Η διαφήμιση πρέπει να αναγκάζει τους καταναλωτές να αγοράσουν το διαφημιζόμενο προϊόν, αλλά μερικές φορές προκαλεί κάτι άλλο - φόβο, για παράδειγμα, ή έκπληξη. Πολλοί άνθρωποι ονειρεύονται το αμερικανικό όνειρο της ευημερίας, της ευτυχίας, των ευκαιριών και των υψηλών εισοδημάτων, και για κάποιο λόγο πιστεύουν ότι το όνειρο πρέπει να γίνει πραγματικότητα στην Αμερική.
Αλλά για να επιτευχθεί το διαβόητο όνειρο, η μετάβαση στις Ηνωμένες Πολιτείες δεν είναι αρκετή - πρέπει να γεννηθείς εκεί και να έχεις μια υπέροχη παιδική ηλικία. Ωστόσο, κοιτάζοντας τις αφίσες του εικοστού αιώνα, θέλω να ρωτήσω: «Ποια είναι η έκφραση στα πρόσωπα αυτών των παιδιών;» Είναι κάτι περίεργο διαφημιστικό κίνημα ή τα παιδιά εκείνη την εποχή διακρίνονταν από αυξημένη συναισθηματικότητα; Ας δούμε τις αφίσες.
10. Η πείνα προκαλεί μερικές φορές παράξενα συναισθήματα
Από καιρό σε καιρό όλοι βιώνουμε πείνα, και αυτό είναι φυσιολογικό. Αλλά η έκφραση του προσώπου του κοριτσιού δύσκολα μπορεί να χαρακτηριστεί επαρκής: μπροστά της υπάρχουν μόνο λαχανικά και μπριζόλα σε ένα πιάτο, και κοιτάζει το φαγητό με «καύσιμα» μάτια σαν το παλιό της όνειρο να έγινε πραγματικότητα.
Ίσως ζητήθηκε από το κορίτσι να απεικονίσει πόσο απολαμβάνει το φαγητό και έπρεπε να το κάνει. Εξάλλου, είναι δύσκολο για τα παιδιά να ρυθμίσουν τα συναισθήματά τους, της είπαν: «Χαίρετε σε αυτό το πιάτο», ήταν τόσο ευτυχισμένη όσο μπορούσε.
9. Νόστιμη σοκολάτα
Πολύ νόστιμη σοκολάτα καρύδας ... Βλέποντας αυτό, κανείς, ειδικά τα παιδιά, δεν μπορεί να συγκρατήσει τα συναισθήματά του! Και ξεχάστε αμέσως την πολιτιστική συμπεριφορά.
Η αφίσα δείχνει πώς ένα κορίτσι και ένα αγόρι ξεχειλίζουν από συναισθήματα χαράς - χαμογελάει ευρέως και γλείφει τα χείλη της. Φαίνεται ότι τα παιδιά θέλουν απίστευτα να δοκιμάσουν τη σοκολάτα Cocoanut το συντομότερο δυνατό, αλλά οι καταναλωτές πρέπει να ακολουθήσουν τις επιθυμίες τους μόνο αγοράζοντας αυτό το μπαρ.
8. Ένα μικρό αγόρι ή ένας γέρος;
Υπάρχει μια τέτοια ασθένεια - progeria, στην οποία το ανθρώπινο σώμα γερνάει πιο γρήγορα. Αλλά σχεδόν κανένας, βλέποντας μια αφίσα με ένα ζαρωμένο αγόρι, περισσότερο σαν παππούς, θέλει να δοκιμάσει αυτά τα ώριμα κόκκινα μήλα.
Όποιος δημιούργησε αυτήν την αφίσα, έκανε λάθος επιλέγοντας μια φωτογραφία. Ή ίσως το πρόβλημα είναι ότι πριν δεν ήξεραν πώς να σχεδιάσουν αφίσες αξιόπιστα; Επιπλέον, το αγόρι μπορεί να παρατηρήσει το σάλιο που ρέει από τη γωνία του στόματος του ... όχι το πιο ευχάριστο θέαμα. Αντίθετα, η εικόνα απωθεί, δεν θέλω να την κοιτάξω.
7. Η μαμά και ο γιος χρειάζονται επειγόντως βοήθεια
Βλέπουμε το ποτό V-8 στην αφίσα. Τι είναι μηχανικός ισχύος; Φαίνεται ότι μετά την κατανάλωση αυτού του ποτού, όλοι γίνονται πολύ ενεργητικοί ... Τέτοια ποτά προκαλούν ενέργεια, σθένος, δεν θέλω να κοιμηθώ ...
Κρίνοντας όμως από τα συναισθήματα ενός αγοριού και μιας γυναίκας, οι έμποροι εκείνης της εποχής το ξεπέρασαν με συναισθήματα - χαμογελάει ευρέως και δεν βλέπει πώς γεμίζει το ποτήρι του γιου της, αλλά δεν βλέπει τίποτα παρά ένα ποτό ... Μια χαρούμενη οικογένεια, αλλά, στην πραγματικότητα, δεν έβλαψε τους δύο θα έπαιρναν ηρεμιστικά.
6. Πάρα πολλά ανθρακούχα ποτά για μικρά παιδιά
Κοιτάζοντας ένα μικρό παιδί, θέλω να κάνω μια ερώτηση: "Είναι πολύ νωρίς για τα παιδιά να πίνουν τόσα πολλά ανθρακούχα ποτά;" Υπάρχουν πολλές αφίσες που απεικονίζουν παιδιά που πίνουν κοκ, και αυτό είναι πραγματικά εκπληκτικό, επειδή ούτε οι ενήλικες δεν συνιστάται να το πίνουν ...
Οι άνθρωποι πραγματοποίησαν έρευνα και αποδείχθηκε ότι μια κόλα μπορεί να πλύνει τέλεια την τουαλέτα. Είναι αυτό το ποτό που μπορείτε να αγοράσετε για τα παιδιά σας;
Αυτό που είναι εντυπωσιακό είναι η επιγραφή στην αφίσα: "Για ένα καλύτερο ξεκίνημα στη ζωή, ξεκινήστε να πίνετε κοκ από μικρή ηλικία." Γνωρίζουμε ότι μια τέτοια δήλωση είναι παράλογη! Αλλά εκείνη την εποχή η εταιρεία ήταν εντελώς σοβαρή.
5. Αφήστε το παιδί σας να μεγαλώσει σύντομα
Ίσως τώρα αγοράζετε το μωρό σας ένα ανδρείκελο, παιχνίδια και Lego για την ανάπτυξη της νοημοσύνης. Γνωρίζετε ότι πριν, το 1905, τα παιδιά αγοράστηκαν εντελώς διαφορετικά παιχνίδια, πιθανότερο να συνηθίσουν στη σκληρή ενήλικη ζωή;
Ελπίζουμε ότι δεν δόθηκε στα παιδιά ένα πραγματικό ξυράφι με μια αιχμηρή λεπίδα, όπως φαίνεται στην αφίσα, και αυτό το ψίχα θα πρέπει να προκαλεί μόνο την επιθυμία να αγοράσει ένα διαφημισμένο ξυράφι ... Αλλά, στην πραγματικότητα, η διαφήμιση προκαλεί δυσαρέσκεια.
4. Αφήστε με να φύγω από αυτό το σκοτεινό δωμάτιο
Αν κοιτάξετε τις παλιές αφίσες των ΗΠΑ, τότε σχεδόν όλα προκαλούν ανάμεικτα συναισθήματα, προκαλούν φόβο και φόβο ... Η λυχνία φωτός της ημέρας (διαφημιζόμενο προϊόν) θα πρέπει, θεωρητικά, να προκαλέσει την επιθυμία να την αγοράσει, αλλά αισθάνεται σαν να βλέπουμε μια εικόνα από τρόμο, μπορούμε να πούμε ότι Η αφίσα είναι εντελώς αναλφάβητη.
Ένα μικρό παιδί κάθεται με τα παιχνίδια του στο σκοτάδι, συσσωρευμένο σε μια γωνία ... Αισθάνεται σαν μια λάμπα κατάλληλη για εκείνους τους γονείς που προτιμούν να κρατούν τα παιδιά τους στο υπόγειο, κλειδωμένα κάπου στη σοφίτα. Ίσως το παιδί πρέπει να αφήνεται στο δρόμο;
3. Στραγγαλισμός σε πλαστική σακούλα
Γνωρίζετε ήδη ότι οι έμποροι των ΗΠΑ του περασμένου αιώνα είναι κάτι. Και, φαίνεται, ένα παιδί με ξυράφι και κόλα είναι ήδη πάρα πολύ, αλλά υπάρχει κάτι χειρότερο ... Αυτά είναι παιδιά σε μια πλαστική σακούλα.
Το διαφημιστικό σύνθημα αναφέρει: «Μπορείτε να βρείτε πολλά υπέροχα πράγματα κάτω από το σελοφάν του Du Pont Cellophane.» Είναι ενδιαφέρον, πώς σχετίζονται τα ζωντανά παιδιά με τα πράγματα; Δεν είναι γνωστό ποια πράγματα μπορούν να βρεθούν κάτω από το σελοφάν, αλλά κρίνοντας από την αφίσα με τα παιδιά, τα παιδιά σίγουρα δεν θα είναι δύσκολο να βρεθούν εκεί.
2. Πριν με επιπλήξει, μαμά, καπνίστε τον Μαλμπόρο
Μεταξύ των παλιών αφισών των Ηνωμένων Πολιτειών μπορείτε να δείτε πολλές παραδοχές. Για παράδειγμα, σε έναν υπάρχει διάλογος για μια μητέρα με το παιδί της, της ρωτά: «Μαμά, δεν μπορείς να καπνίσεις το Μαλμπόρο;» Στο οποίο η μητέρα του απαντά: «Όχι, είναι μαγικό!» Σε μια άλλη αφίσα, το παιδί λέει: «Μαμά, ανάψτε ένα Malboro πριν με επιπλήξετε».
Αυτό είναι τουλάχιστον περίεργο ... τι ήταν λάθος με τους ενήλικες και τα παιδιά; Ή μήπως οι άνθρωποι είχαν κάποιο ιδιαίτερο χιούμορ που δεν καταλαβαίνουμε;
1. Ο ρατσισμός είναι ένας καλός τρόπος διαφήμισης σαπουνιού
Ο ρατσισμός στις Ηνωμένες Πολιτείες υπήρξε από την ίδρυση του κράτους. Ήταν ο κανόνας, ακόμη και έθιμο. Και τέτοιες αφίσες θεωρήθηκαν αρκετά κατάλληλες - ένα λευκό καλλωπισμένο αγόρι δίνει στον ομότιμό του - ένα μαύρο σαπούνι με τις λέξεις: "Γιατί δεν πρέπει η μητέρα σου να σας πλένει με αυτό το σαπούνι νεράιδα;"